八风不动

    我在传媒大学音乐传播专业的学生在做有关类型化电台的研究，写信来问到有关现阶段类型化电台的一些问题，面对面交流时，我的一些判断已经让她有很多困惑，似乎我的论调与整个广播界的主流声音大相径庭，当时我就跟她说，广播这些年新玩意很少，出了个“类型台”，大家都在说这个，就像前两年青歌赛评委都在说“原生态”一样，除了这个也没什么可说的，说说“类型台”似乎还显得这个人很懂广播，没有落伍。但是类型台在中国到底活得怎样，更多人都像是裸体的皇帝屁股后面的跟班，没几个人愿意面对现实，或者对这种所谓新鲜的事物仍然保有某种幻想吧。

    以下是我回复学生的提问，涉及到不少电台，没有同行相轻的意思，纯粹学术讨论范畴，也谢谢这位提问的同学，让我有机会总结整理对类型台的一些思考。

关于类型化音乐电台的相关问题：

1 您对88.7 的简单评价或看法，88.7的类型化道路前景如何？

887是北京乃至全中国最时尚的电台频道，节奏超快，主持人整体水平很高，作为一个hit radio，只播放hit music的特点，使得这个频道可以满足很多较高端的音乐爱好者聆听最新最快的欧美流行音乐作品的愿望。另外887的整体包装在几年前因为与virgin公司的合作，所以做的非常超前，不过这个特点在今天已经不明显了，毕竟形式上的东西是不会长期起作用的。887的类型化曾经创造了中国音乐广播的一个“相对成功”的先例，以国际化的包装配合比较纯粹的non-stop-hits播放模式，的确在5年前让人耳目一新。不过后来的发展证明了这种耳目一新并没有换来高额广告收入和用户的粘性，类型台的致命问题——对“人”的价值的忽视，造成了这种反差。于是最近几年887正在从类型台向传统广播回归，开始强调独立的节目和强化明星主持人，这些都是传统广播的基本手法，同时887也保持了自己的一些传统特色，比如hits music、比如主持人的快节奏多语种风格等等。887的回归印证了一个问题，在中国，传媒实力、音乐制作水平和受众素养、用户细化还没有发达到相当高度之前，纯粹的类型化是行不通的。

2 您对90.0 的简单评价或看法，您认为它从最初开播到现在失去听众的原因，以及日后应如何改革？

900早在几年前就已经彻底边缘化了，一方面是由于中央电台的陈旧体制束缚和台湾七福对中国传媒市场的水土不服，造成的太多冲突，浪费的太多时间与资源，都使得这个原本就在各地缺少归属感的“国家级”电台出境极其尴尬。彻底的以中文为主的类型台运作方式，使张东那一代名主持人的价值基本消失殆尽。今天的900，没有名主持人、没有名牌节目，只是死守着一个TOP排行榜，在音乐圈里虚张声势，而早年的影响力、权威性都以荡然无存了。如何改革不是我能回答的，在中国不合理却长期存在的东西很多，也不多一个900.

3 您对103.9 的简单评价或看法，交通台与其他频道相比其有何独特型？成功之处在于何处？

1039代表了世界广播的一种传播上的新时代优势，那就是——中国正在逐渐成为“车轮上的一代”，随着汽车保有量的持续增长，广播的市场将超越所有其他媒体，保持着高速发展的态势。而城市道路与汽车数量之间的矛盾，则为交通台创造了巨大的生存空间，这也成为1039迅速成为中国所有电台广告收入冠军的原因。就1039自身的节目来看，平民化和亲和力显然是他的特色，但是内容专业度较低也造成了节目的高可复制性，这是1039后来开始强化栏目品牌的原因之一。另外，1039作为一个服务性和平民化的电台，高端听众反而较少，出租车司机和出租车乘客成为了1039的主要受众群体，伴随性远远超越他的粘性，这都是这个电台在繁荣之下存在的危机。所以，我们我可以这样说，不是1039的主持人成就了这个台，是这个时代成就了这个台，也成就了全中国几乎所有的交通台。

4 您对91.5的评价，91.5的亮点在于什么？ 您觉得91.5的发展方向与类型化音乐电台有什么相同或不同？

915实际上是一个强调英语教学的电台，音乐是它最主要的佐料，但是915显然不能称之为一个音乐电台。但是915的音乐的选择上显然非常灵性和聪明，他没有刻意的规定中外文音乐的比例，没有刻意的限制新老歌的比例，既没有强调自己是类型台，也没有说自己是传统台，这一切都让915在复杂的市场竞争中，始终处于进退从容的状态，其早间的王牌节目《easy morning》的自由随性，实际上也集中体现了整个915的自由随性。而这个节目所吸引的听众，质量和粘性都相当高，这也直接反映了915作为一个成功的电台的远见。

5 请谈谈您对中国目前广播市场中，音乐电台的评价；类型化在中国是否有发展潜力；如果没有，中国的音乐电台应如何在国内或国际市场中，取得更好的发展，或者应走什么样的发展、改革道路？

这个问题很大，在中国有几百家音乐电台，由于电台是一种半市场化的媒体，所以各地的音乐台实际上都是在一种并不充分的竞争中发展的，也就很难一概而论的去判断到底哪一种模式是放之四海皆准的最佳模式。类型台在中国已经有了将近10年的尝试，走到10年之后的今天，类型台在各地或许为广播提供了新的可能，但是至今没有一个足够有说服力的成功范例，反倒是进入类型台尝试的一些老牌电台最近几年却在出现回归传统电台的趋势。“人”的力量在广播中是绝对要充分重视的，这也正是各地电台那些质量极差的夜话类节目仍然保持高收听率的原因。在一个mp3已经普及的时代，试图把一个广播频道改造成一台音乐播放器，只有死路一条。未来广播的发展还是应该建立在对“人”的充分尊重和研究之上，这个“人”既包括主持人、编辑，又包括听众。每个城市的电台都要充分研究本地的经济文化发展状况，研究本地居民的习惯和特性，在给予主持人最大个人创造力空间的基础上，做出符合本地传媒需求的节目，也就是说，“本地化”和“人性化”才是未来广播的出路。